DoubleClick, principal fournisseur de technologies et de services de publicité online, et TOMORROW FOCUS AG, l'un des plus grands fournisseurs allemands de contenus médias pour l'Internet et la presse écrite, annoncent la publication du deuxième volet de leur étude takeGAS. Cette étude montre que les publicités vidéo en ligne, visualisées seules, ont un impact à plus long terme que les autres formats rich media.

Basée sur une campagne publicitaire de deux semaines pour le produit fictif TakeGAS, un additif pour carburant sous forme de pilule, l'étude révèle que près de 70% des utilisateurs ont réagi de manière positive aux annonces vidéo. Après avoir été interrogés, les internautes ayant visualisé les spots vidéo takeGAS ont mieux mémorisé la marque que les internautes ayant vu des bannières animées ou des Flash transparents. 27% des personnes ayant visualisé des bannières animées ou des Flash transparents, trois à quatre semaines avant d'être interrogées, ont montré leur intérêt pour le produit takeGAS, alors qu'elles étaient 31% lorsqu'elles avaient exclusivement été en contact avec la vidéo.

«La force de toute campagne réside dans la combinaison des différents formats publicitaires» explique Carsten Sander, Directeur du cercle d'études Ad Technology, TOMORROW FOCUS AG. «Près de 36% des personnes interrogées ayant eu un contact avec les trois types de formats rich media exprimaient encore, quatre semaines plus tard, un très grand intérêt pour le produit». L’étude est disponible sur simple demande auprès d'EuroTandem.

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