Il s'est vendu plus de téléviseurs LCD que cathodiques dans le monde fin 2007. Sony et Samsung, qui se disputent la première place, préparent pourtant la succession du LCD.

L’étude de DisplaySearch confirme la tendance. Pour la première fois, le chiffre d’affaires mondial du secteur a dépassé les 100 milliards de dollars. Pour la première fois aussi, les ventes d’écrans LCD ont dépassé au cours des trois derniers mois celles des téléviseurs cathodiques. L’an dernier à la même époque, les LCD ne représentaient que 30 % du marché, contre 60 % pour les écrans cathodiques.

DisplaySearch avance plusieurs explications. D’abord, une progression sur tous les continents, plus particulièrement par les pays développés et l’Europe, qui repasse devant les Etats-Unis en tant que premier marché des écrans LCD. Ensuite, la taille moyenne des télés LCD a dépassé les 32 pouces (81 centimètres), tandis que la part de marché des modèles de plus de 40 pouces (101 centimètres) est passée de 17 à 25 %. Dans le même temps, les téléviseurs dotés d’une résolution Full HD ont connu une croissance annuelle de 286 %, pour atteindre 17 % du marché, dont 57 % sur des modèles de plus de 40 pouces.

Grâce à cette évolution, les fabricants ont pu maintenir leurs prix stables. Selon Gfk, un téléviseur coûtait en moyenne 721 euros en 2007 en Europe, contre 715 euros un an plus tôt. C'est Sony qui en a le plus profité. Entre octobre et décembre 2007, le japonais a repris la première place du marché des écrans LCD, avec une part de marché de 19,5 % en valeur, contre 19,3 % pour Samsung. Ce dernier reste en revanche numéro un en volume, et le préféré des Européens. Il est aussi le premier fabricant de télés, toutes technologies confondues, tant en volume qu’en valeur, devant LG, Sony, Philips et TCL en volume, et Sony, LG, Panasonic et Philips en valeur.

Avec 93 % du marché pour le LCD et le cathodique combinés, il ne reste pas beaucoup de place pour les autres technologies. Pourtant, mardi, Sony a indiqué qu’il investirait 22 milliards de yens, soit environ 140 millions d’euros, dans les écrans OLED, particulièrement fin et lumineux, mais qui souffrent encore d’une diagonale trop faible et d’un prix élevé. Cette nouvelle technologie doit concurrencer, voire remplacer les LCD.